8月14日下午，在我們《定位定天下》定位實戰總裁班老學員劍魚雞粉董事長張安定的推薦下，著名戰略定位專家、九德定位咨詢公司董事長徐雄俊老師第二次應河南著名企業家商會組織豫企伍佰會邀請 ,給現場40多位企業家做了4個小時的《定位定天下》定位演講。
鑒于到場的大多為餐飲行業的企業家，徐雄俊老師在簡單分享了南孚-豐藍1號燃氣灶電池、金牌廚柜、金彭三輪車等徐老師親自操刀服務的定位成功案例之外，為了讓大家更好、更清晰的學習餐飲行業如何定位和打造第一品牌，還剖析了大量的餐飲行業的定位案例，例如：海底撈火鍋、老鄉雞快餐、西貝莜面村、全聚德、眉州東坡、小廚娘淮揚菜、喜家德水餃、徐記海鮮、廚邦醬油等餐飲定位成功案例，戰略和方法步驟面面俱到，讓在座的企業家們真真切切的學到了如何做定位。
目前大部分中國企業經營難題皆根源于定位的迷?；蛉笔?。戰略出錯了，執行是無法彌補的！定位就好比是穿襯衣的第一顆紐扣，如果第一?？坼e了，后面所有的扣子都會錯?，F在企業戰略的本質是品牌戰略，要想打響品牌就得讓自己的品牌在客戶心智里占據一個有利位置，這個就是定位，沒有這個定位，那所有的工作就失去方向和沒有價值意義。
當下中國商業早已進入心智競爭時代，在心智時代，顧客的購買邏輯是：用品類來思考，用品牌來選擇。只有當您的品牌代表某種品類或某種品類特性的時候，您的品牌才能真正稱之為品牌，才能獲得消費者的優先選擇。而定位的終極目標就是讓品牌成為某種品類或某種特性的代表。當您的品牌成功占據某一個品類之后，您就擁有了這個品類的主導權，別人再想過來搶占，那也只是會替您打廣告，最終勞而無獲。
徐雄俊老師專注研究和實踐定位理論13年年，已服務100多家企業的營銷和定位咨詢，有著豐富的定位實戰落地經驗，徐老師將定位理論與中國傳統文化精髓和毛澤東思想有機結合，開創天道戰略理論。
徐老師講到：學定位更要向我們的偉大毛主席學習，毛主席雖然沒學過定位，但他是絕對是全球最頂尖的“定位大師”，在土地革命時期，毛主席提出的核心戰略就是六個字：“打土豪，分田地”。這句口號牢牢地抓住了老百姓的心理，我們要做什么？“打土豪!”打土豪有什么好處？”分田地！”簡單通俗易懂而又直指人心。做品牌做廣告也是如此?，F在很多企業的廣告投放量非常大，但收益不高的主要原因就是因為沒有清晰的戰略定位，沒有將廣告打到消費者心智中去！
以金彭三輪車為例，金彭原來做的廣告語叫做“真金品質，彭程萬里”，這則廣告打出后，很多人都不知道金彭是賣三輪車的，在廣告傳播過程中，將這個廣告語打在了四輪面包車上，導致很多人以為金彭是賣四輪面包車的。所以我們在做定位的時候，一定要突顯出我們的品牌名和品類名，再帶上我們定位特性。
以下摘自徐雄俊老師分享的“本次演講微信圈內容”：
昨天14號，第二次應河南著名企業家組織豫企伍佰會邀請，為河南40多位企業家朋友做了4個小時的《定位定天下》定位演講！再次感謝我們定位課程老學員劍魚雞粉雞大哥張總的熱情組織和舉辦，真心希望對大家打造品牌有深刻啟發和幫助，有機會再和大家做更深入探討交流，師者難為，傳道授業解惑也，愿不負大家所愿，下次再繼續完善修改演講內容和課件，不斷精進！一起度人度己、成人達己，再次感謝大家的陪伴和加持！徐雄俊
本次徐雄俊老師豫企伍佰會演講其他精彩照片：
