徐雄?。喝绾巫銎放泼?？（演講視頻）
徐雄?。喝绾巫銎放泼?？
徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法：
一、品牌名字就是最大生產力
營銷的戰場在心智，好的名稱容易進入心智，名字就是生產力,品牌命名是品牌戰略中最最重要的決策。
善名命善，好名字節省一半的廣告費，好名字就是勾引人心的鉤子。
命名就是召喚、是成本、是投資。
1、香港明星改名
2、國際品牌改中文名
3、奔馳、寶馬、海飛絲、蒙牛、淘寶、六個核桃品牌效應
對于品牌而言，名字就像種子，
種子好，遇到合適的空氣、養分和成長環境，容易生長；
種子不好，即使空氣、養分和成長環境都具備了，卻也難以成參天大樹！
所以，品牌命名，是件大事，你絕不可以輸在起跑線上！
二、國內外品牌改名經典案例：
1、紅牛（功能飲料）——改前命名：洛特斯蒂爾
2、可口可樂（可樂）——改前命名：蝌蚪可蠟
3、奔馳（汽車）——改前命名：本茨、奔斯、平治（臺灣）
4、寶馬（汽車）——改前命名：巴伐利亞、巴依爾
5、真功夫（中式快餐）——改前命名：雙種子
6、格力（空調）——改前命名：海利
7、血爾（補血口服液）——改前命名：康復來
8、六個核桃（核桃乳）——改前命名：養元
9、老鄉雞（快餐）——改前命名：肥西老母雞
10、豐藍1號（電池）——改前命名：豐藍
三、品牌命名應用舉例：
1、電腦行業
中關村電腦企業：四通、聯想、方正、同方
四通——運輸，方正——排版，同方——投資
2、手機行業
科健手機、CECT手機、京瓷手機、錘子手機等
“未戰而先敗”的名字，永遠難有出頭之日。
3、中國乳業
蒙牛、伊利、光明、三元、三鹿、君樂寶、圣元、紅星、燕塘、衛崗等，
您認為哪些名字比較好？
4、國家領導人
四、徐雄俊品牌命名三大原則和四大方法：
品牌命名的三大原則：
第一、品牌名要和所代表的品類屬性相掛鉤；
第二、品牌名反應出產品本身的定位和賣點；
第三、品牌名符合傳播學原理，簡單易記易傳播。
備注：品牌命名四要：品牌反應、定位反應、不易混淆、容易傳播
品牌命名的四大核心方法：
1、品牌名直接帶反映品類的關鍵詞：
比如：可口可樂、蒙牛、六個核桃、周黑鴨、小肥羊、椰樹、農夫山泉、一號土豬、百果園、西貝、大秦地等
2、品牌名表達出品類特性和品類賣點：
比如：飄柔、勁酒、立白、真功夫、香飄飄、爽歪歪、娃哈哈、絕味鴨脖、飯掃光、營養快線、海底撈、淘寶、支付寶、微信、滴滴打車、餓了么等
3、借勢與心智品類相關的現成詞語和概念：
比如：寶馬、張仲景、昆侖山、茅臺、黃金搭檔、東阿阿膠、會稽山黃酒、威猛先生等
4、最后一招：可直接購買比較好的商標名稱:
依照以上三大命名策略來選取10個轉讓的商標然后甄選最佳。（好名字早已名花有主)
徐雄俊總結的“品牌命名三大原則和四大方法”
五、徐雄俊服務客戶改名案例：
徐雄俊曾服務客戶改名案例：
“一思泰成”盤點機改名改成“歐巴碼”盤點機、“博慧”防水改名改成“精衛”防水
徐雄俊《定位定天下》定位課程學員改名案例：
輔導“鑫苑”大豆油改名改成“豆冠”大豆油；
輔導“劍魚”雞粉改名改成“雞大哥”雞粉；
輔導控可程電動車配件公司做電動車充電器新取名為“充幫主”電動車充電器；
輔導做西北菜的企業取名和確認為“大秦地”西北菜和“秦川故事”西北菜。
我個人關于“如何運用定位做好品牌命名”總結思考，希望對大家有所啟發和幫助，供大家參考和批評指正。運用定位造福眾生、造福自己！徐雄俊分享?！拘煨劭≈v定位】#【徐雄俊特性定位觀點】
以上觀點由徐雄俊原創，轉載敬請注明原作者！